Una campaña de publicidad ha sido premiada con el premio internacional CLIO Healthcare Award en la categoría de Oro, por haber sabido reflejar la visión individual del paciente oncológico, un enfoque que normalmente no está contemplado en las campañas de los tratamientos oncológicos, que suelen fijarse en valores más asépticos y peor comprendidos.
La campaña, realizada por la agencia McCann Torre Lazur por encargo de la Unidad de Oncología de Merck Serono Internacional, envía un mensaje diferente a través de rostros que representan a pacientes oncológicos con esperanza.
Los conceptos de medicina personalizada y el desarrollo de pruebas diagnósticas y marcadores que muestran el avance del tratamiento de una forma visible, han permitido construir el concepto clave de esta campaña.
Según explica el Dr. Grande, adjunto de Oncología Médica del Hospital Ramón y Cajal de Madrid, "en los últimos años hemos aprendido que cada tumor es distinto cuando se da en una persona o en otra. Dicho de otro modo, la ruta que dirige el crecimiento de las células de un mismo tumor puede ser distinta de un paciente a otro".
"En la práctica clínica actual intentamos conocer qué ruta molecular es la afectada en ese paciente concreto para poder atacarla con los fármacos que se dirigen a ella. Este concepto es la base de la Oncología moderna y de la terapia personalizada, en la que el paciente se sitúa como centro. Esta campaña lo refleja a la perfección", añade.